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硅藻泥广告宣传软硬皆施 更易被消费者接受

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2016/6/7 13:54:27

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【摘要】硅藻泥销售与快消品不同的是,当客户没有消费需求时,即使广告宣传多么天翻地覆,往往对消费者也起不到多大的作用,但是一旦消费者有购买需求时,消费者能够快速联想到该硅藻泥品牌,这才达到了硅藻泥宣传的最高境界。

目前,硅藻泥在消费者中的关注度实际上并不是很高,所以硅藻泥行业的宣传与推广必不可少。那么,如何宣传硅藻泥,才能让消费者更容易接受呢?下面中国十大硅藻泥品牌的笔者总结分析出以下几点:

硅藻泥广告宣传软硬皆施 更易被消费者接受

硅藻泥的宣传 应该软硬皆施

硅藻泥销售与快消品不同的是,当客户没有消费需求时,即使广告宣传多么天翻地覆,往往对消费者也起不到多大的作用,但是一旦消费者有购买需求时,消费者能够快速联想到该硅藻泥品牌,这才达到了硅藻泥宣传的最高境界。这就需要硅藻泥企业做到品牌定位与软性传播的相结合,软性传播可以是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播,将硅藻泥品牌潜移默化的植入到消费者心理。

一个硅藻泥品牌,必然有其核心定位

一般来说,软性传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异,就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。

软性传播更容易让消费者接受

相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者。软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起,传播的接入窗口就很重要。当前,微信正在改变人们的阅读习惯,“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下,门窗品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但如果没有移动互联技术的扩散式传播,其效果也会大打折扣。因此,不管软性传播内容多么吸引,也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

硅藻泥企业要想被消费者铭记,更应该讲品牌定位与软性传播相结合,经过时间的磨砺,必将在消费者心中“生根发芽”。

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