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中国智能卫浴产业如何守住国内市场

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2016/3/23 13:43:13

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【摘要】3.15《焦点访谈》推出两会特别报道——《打造中国制造升级版》,节目中以台州智能盖板产业升级为例,说明中国供给侧改革的紧迫性。连续两年,央视在两会前后关注智能盖板产业,并以台州企业作为范本进行调研,也足以证明台州智能盖板产区在中国智能卫浴产业的地位。

3.15《焦点访谈》推出两会特别报道——《打造中国制造升级版》,节目中以台州智能盖板产业升级为例,说明中国供给侧改革的紧迫性。连续两年,央视在两会前后关注智能盖板产业,并以台州企业作为范本进行调研,也足以证明台州智能盖板产区在中国智能卫浴产业的地位。

从智能盖板看中国供给结构问题

央视调查发现,中国制造业目前存在很多问题,中国圆珠笔的产量占世界70%,圆珠笔头却不能自主生产;杭州松下企业的员工都是来自中国,国产智能盖板却与日本企业存在很大差距。社科院工业经济科研所投资与市场研究室主任曹建海表示,中国很多产品质量低是同行之间长期拼成本,拼数量造成的,这样的企业是做不长久的,一个企业的真正功能是在于生产之外的技术研发、设计品牌营销等方面的。

2015年中国出境旅游人数1.2亿人次,比上年增长12%,在***消费额达1045亿美元,比上年增长16.7%。中国游客购买产品从牌包、手机到马桶盖等日常用品,中国人到***求学从以前的大学生到现在的中学生,每年的增长率都是以20%左右。这表明,中国供给跟消费者的需求不相适应,中国供给质量和结构跟老百姓的需求不相适应。

松下去年中国市场销量30万台

在过去十几年,中国智能坐便器销量一直不好,日本松下2004年落户松下杭州工业园,在中国市场也面临同样的问题。但是2015年智能盖板在中国爆红之后,市场不断壮大。2015年国产智能盖板销量与2014年相比,几乎翻了一番。松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司总经理吴亮透露,松下智能盖板一年销售到日本的智能盖板大概65万到70万台,中国市场销量从6万台左右已经增加到2015年的近30万台。日本智能盖板占据中国大部分市场。全国人大代表张天任认为,中国企业现在最要紧的是提高产品品质,消费者最聪明,中国人看中好产品,好品牌,对价格不是太敏感。

台州智能盖板产业在升级

2015年,国家提出“侧供给改革”,台州智能盖板企业也没有闲着。特洁尔董事长倪智勇将日本同行当做榜样,他多次去日本考察,向同行学习。倪智勇说:“现在企业是全球化竞争,不是我们自己跟国内几个工厂在竞争。你不急,以后就根本不能参加竞争,你急就要有所改变。”

星星便洁宝董事长管敏宏去年邀请曾负责松下杭州生产基地12年的黄朝阳出任便洁宝总经理,并让出生产管理的位置。黄朝阳进入便洁宝后,对公司品牌重新定位,他认为,中国企业不能模仿日本企业,这样永远落后于别人,产品创新和产品品质才能获得消费者的认同。星星便洁宝2016年初在黄朝阳的指导下,对工厂生产进行升级。他说:“你看到公司改造的都是细节问题,如果企业在产品细节问题上做不好,消费者使用了会不舒服。中日企业在对待产品细节问题上的差异,会反映到消费者对品牌的态度上。”

以消费者使用体验为最高标准

在两会上,“工匠精神”首次被写到政府工作报告中,全国人大代表王金富认为,中国企业可能在思考和实践过程当中,缺乏一种沉下心来做产品、服务和品牌的能力。

日本松下214年在中国市场销售额只有1.1亿元,当年投入研发费用1200万,超过销售额10%。据了解,松下杭州生产线人员有600人,管理人员约占到一半,300人,其中80多人负责品质管控。松下有专业员工每天以消费者的身份体验产品。松下品质检验人员姚红霞说:“在一次检查过程当中,我们发现,坐下去以后,盖板就会发出嘎吱的声音,就马上提出来不能出货。”松下品质检验人员梁恒说得非常好,他说“我们实际上是没有标准,因为消费者使用是没有标准的。”

智能盖板企业想要重要获得国内的市场主导权,就要认真的分析新常态下市场规律变化与消费心里需求的变化,有自己的核心技术,认真投入产品的制作,去同质现产权,发扬工匠精神,精细方能出路。

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