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长虹•美菱新国货焕新行动 “万店见证”再掀热潮

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2022/4/29 15:23:25

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【摘要】2022年一季度已经过去,虽然家电企业彰显一定的发展韧性,但行业整体“寒冬”的乌云仍未散去。面对已经到来的二季度市场竞争,因为疫情的不确定性,厂商发展仍是压力巨大。

  2022年一季度已经过去,虽然家电企业彰显一定的发展韧性,但行业整体“寒冬”的乌云仍未散去。面对已经到来的二季度市场竞争,因为疫情的不确定性,厂商发展仍是压力巨大。不过面对传统意义的家电旺季,还有五一小长假和618促销节点,在产业结构升级带动的“推高卖新”潮下,二季度或将迎来一轮市场引爆的“拐点”。

长虹•美菱新国货焕新行动 “万店见证”再掀热潮

  面对即将到来的五一市场,行业领跑者长虹·美菱延续“万店”系列营销IP,于4月15日率先启动主题为“厉害了 新国货”的新国货焕新行动暨万店见证活动,提前引爆五一黄金周市场。除了大屏真8K电视、美菱M鲜生冰箱、长虹全无尘空调、十分薄超氧净滚筒洗衣机各品类明星产品,还有线上线下联动参与“打卡我家老家电 焕新一套新国货”的活动,以全新模式再掀市场品质化消费浪潮。

  万店见证长虹·美菱新国货焕新行动

  技术驱动,产品先行,这一直是长虹·美菱在发力营销端抢占市场的理念。因为与用户直接对接、最终满足用户需求的就是产品实力。从“万店同播”、“万店合拍”到“万店拜年”、“万店挑战”,再到如今的“万店见证”,一系列“万店”IP活动中,高品质新国货产品一直是长虹·美菱最显著的标签,此次新国货焕新行动也不例外。

长虹•美菱新国货焕新行动 “万店见证”再掀热潮

  获“四大认证”的长虹真8K电视、打造快速净味和长效保鲜体验的美菱M鲜生冰箱、全无尘空调、餐厅共享空调、十分薄且超氧净的滚筒洗衣机等等,备受消费者信赖的明星产品和一系列升级新品纷纷亮相,让消费者大呼“真香”。

  伴随消费升级提速,家电市场的高品质、高端化趋势早已是业内共识,呈现在市场端的就是高端化的产品、成套化的消费。此次长虹·美菱全品类爆款和新品的矩阵以及套系化方案,是针对“推新卖高”、“成套焕新”给出的答案。对家电竞争市场而言,这也意味着产品力主导竞争格局的到来,倒逼产业高质量转型。

  另一个值得关注的是,长虹·美菱此次活动还专门打造了“新旧国货对比”产品展示区。一些具有代表性的旧产品也穿越时空与新产品对话、与消费者对话。显然,作为“长期主义者”的长虹·美菱凭借技术创新和体验创新,一直持续引领国货高品质的发展和进阶。

  线上线下同频:打开新热潮用户裂变窗口

  当家电市场进入存量时代,用户品质化、差异化需求愈发明显,撬动更大的增量空间最根本的在于打动消费者。国羽IP、明星宋轶、“万店”IP的深度捆绑,“新旧国货对比”产品展示区打造五一全国网红打卡点,无一不彰显长虹·美菱抢占终端的决心。不过,除了营销手段的创新,长虹·美菱还通过模式创新,抢占用户心智。

长虹•美菱新国货焕新行动 “万店见证”再掀热潮

  奥维云网数据显示,线上渠道对家电销售的贡献率已超过6成。从“万店同播”全民抖音争霸赛开始,长虹·美菱就不断探索,深度打通线上线下融合。此次活动中,用户只要参与“万店见证—长虹·美菱新国货抖音短视频见证赛”活动,即可参与“赢免单大奖”。同时,针对“新旧国货对比”产品展示,现场拍照打卡,扫码发布自己国潮国货宣言,就能赢取国羽精美周边礼品。

  “我是长虹老用户,现场体验了一把新旧国货后参与了线上活动,不光获得了礼品,还有积分权益和荣誉证书。”一位用户兴致勃勃地分享,“这份‘荣耀见证’的证书是获得中国物资再生协会、中国羽毛球协会等认证的呢。我迫不及待就分享到朋友圈了”。

  显然长虹·美菱线上线下融合的新模式,不仅拉进与用户的距离,更是通过用户分享、吸引亲友打call等进行会员拉新、裂变和引流,让抖音、朋友圈等私域流量也成为其营销新阵地。员工、客户、用户等多圈层互动让长虹·美菱活动真正“破圈”,并形成种草、拔草的消费潮。

  以技术创新引领行业发展方向,以产品创新引领产业的高质量升级,以线上线下同频、渠道用户共振的模式引领场景化消费体验的变革。国货“老字号”创新者长虹·美菱在这焕新的不仅中国家庭的产品和生活品质,更是家电产业抢占终端市场的新思路,也在积极撬动今年市场“拐点”到来。

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