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地板业全速挺进 布局大家居战略渐成趋势

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2018/2/22 20:34:09

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【摘要】目前中国地板产业正面临着:木材在涨,运费在涨,人工也在涨,成本都涨了……地板行业的利润正在逐步下降。除了生产前端各种涨价的问题外,地板销售中端、终端也变着法地瓜分地板产品的利润。
  目前中国地板产业正面临着:木材在涨,运费在涨,人工也在涨,成本都涨了……地板行业的利润正在逐步下降。除了生产前端各种涨价的问题外,地板销售中端、终端也变着法地瓜分地板产品的利润。在渠道商的层层盘剥之下,地板产品的利润流失严重,行业的竞争日益激烈,地板企业到底应该如何应对?越来越多的地板企业也开始纷纷转型升级,布局大家居战略,涉足全屋定制,延伸产品品类,寻求新的发展空间。
  布局大家居战略渐成趋势
  记者了解发现,许多地板企业开始由单一品类向全品类发展。安信地板从单一产品到全力打造全屋整木定制,专注实木类整木定制,以生产制造地板、木门、楼梯、护墙板、吊顶、橱柜、衣柜、酒窖等满足整个家装整木产品需求。大自然地板布局大家居战略,涉及地板、木门、橱柜、衣柜、墙纸等多个家居品类。
  圣象将产品品类拓展至包括地板、标准门、衣柜、整体厨房和圣世年轮家具在内的五大品类,为消费者提供家居采购整合解决方案。2016年圣象开始布局智能家居领域,积极探索大家居升级之路。世友地板也以地板为核心,发展木门、楼梯、家具的大家居路线,同时推出整装服务,打造全木质装修家居。欧人地板也转型升级为欧仁家居。
  行业从业者剖析转型原因
  地板企业为何纷纷开展大家居的战略,拓展全屋定制领域。是对市场的适应,还是转型升级寻求出路?圣象地板王庆强表示,多元化的发展是因为个性化需求越来越多,一方面是市场的需求,另一方面也是迎合消费者的消费理念。欧仁家居总裁张跃轩表示,从“欧人地板”升级为“欧仁家居”,不仅企业的品牌内涵更深了,而且经营的品类更丰富了,为消费者服务的范围更广了。
  消费理念在转变,很多消费者接受一站式购物的方便快捷理念。经营单一品牌的单个产品,与经营多类产品相比,在市场竞争中的优势越来越弱。对单品的升级,一方面适应消费者消费理念的转变,另一方面通过自身的资源和品牌基础为消费者提供一站式购物体验也是与时俱进的选择。
  安信地板市场部副总经理穆得才表示,单纯做一个比较细的行业,利润比较低,如今受到互联网家装的冲击,单纯做一个品类满足不了客户的需求。安信主要以高端实木为主,经常会得到购买过实木地板的顾客的反馈,询问是否有这种材质的护墙板、衣柜、橱柜等,因此五年前开始尝试全屋整木定制,2017年开始正式推出并全力打造全屋整木定制。
  各有特色
  从2016年家居定定制元年到今天各种家居企业从单品发展到全屋定制,企业的探索让定制成为新的风口,而地板企业发展大家居战略,触网全屋定制,也有自身的特点。安信地板市场部副总经理穆得才表示,安信全屋整木定制的定位属于中高端,除了上门测量,对于使用什么品种的木头、采用什么颜色、木头上雕花的样式都可以为消费者量身定做。
  而木头这种材质,对于环境的要求比较高,南方制作的木材拿到北方可能容易开裂,因此企业对于木头的了解、处理的工艺都是非常重要的。欧仁家居总裁张跃轩则表示,发展全品类的全屋定制虽然是一种趋势,但是也要根据全国各地市场的不同情况,对于三四线的城市,对于全屋定制的概念比较模糊,单品还是有发展的空间,而像北上广等一线城市对于全屋定制的需求比较大,欧仁家居的每一个品类的产品,都由专业化工厂生产,确保产品质量,并提供专家式服务,满足消费者一站式购齐的需求。
  
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