明升娱乐成直营网
您当前位置:明升娱乐成直营 >> 汽车用品 >> 新闻正文

品牌定位“高大上” 高端汽车照明品牌下沉渠道

— 发布 —

2018/10/26 11:03:36

— 编辑 —

明升娱乐成直营

— 阅读 —

— 来源 —

本站原创

— 分享 —

【摘要】高端品牌下沉渠道这就好像“城里人下乡”,人们不禁会怀疑一个城里人能适应乡下的艰苦生活吗?高端品牌下沉三四线能有“钱途”吗?

随着越来越多的汽车照明品牌开始把目光放在三四线城市,渠道下沉似乎已经成为发展的大势,尤其是城镇化和国家政策对三四线城市的倾斜,不少汽车照明品牌更是对“下乡”充满期待,就连一些高端品牌也开始了“下乡之路”。其实,高端品牌下沉渠道这就好像“城里人下乡”,人们不禁会怀疑一个城里人能适应乡下的艰苦生活吗?高端品牌下沉三四线能有“钱途”吗?

高端汽车照明品牌定位太高 渠道下沉反而更难

纵观当下市场形势,中低端汽车照明和高端汽车照明的市场占有量比例大约是1∶3。中低端汽车照明以价格优势和产品优势获得了市场的认可。在一线城市形成品牌效应后,中低端汽车照明生产企业果断发力二、三线市场,并获得成功。

再回过头看,高端汽车照明的发展就没有那么顺利了。高端汽车照明下沉二、三线市场的时机并不成熟,四线城市更是不敢去想。主要原因是,高端汽车照明的价格较为昂贵,而二、三线城市的消费者收入有限,绝大部分是工人农民,只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的高端汽车照明。

高端汽车照明应往更高处走 走出国际范

高端汽车照明作为高端消费品,其附加值很高,不少中高端客户已把高端汽车照明作为车装的首选。随着消费者收入的增加,以及国家出台的刺激消费政策的引导,在未来汽车照明市场上,高端汽车照明必将占据一定的市场份额,而且市场份额会越来越大,但是整体发展速度不会太快,目前还是以省会城市消费群体为主。

据了解,目前在国内市场上,很多高端汽车照明经销商还是将销售的重点放在了大城市。他们认为,大城市消费水平较高,家庭装修的消费能力较强。此外,大城市经济实力较为雄厚,城市建设速度快、工程多。对于各经销商来说,大大小小的新建楼盘以及新型建筑,的确是一块具有极大诱惑力的“蛋糕”。但是一线城市竞争激烈,经销商发展的难度很大。

事实上,经过多年的网络布局,国内众多的中低端汽车照明品牌,已经牢牢占据了二、三线城市并逐渐渠道下沉,渗透四线甚至更低的市场。高端汽车照明厂家要想在二三线城市或者更低的市场取得成功相对较难。所以对此,高端汽车照明还不如继续自己的高定位,不但不“下乡”,反而要“上山”,将产品设计,品牌文化以及企业实力打造更有魅力,走向更高端的市场,甚至走出国门,冲向世界,走出自己的国际范!

适合自己的才是最好的。汽车照明品牌下沉渠道同样如此,对于本身定位于高端市场的汽车照明品牌来说,“下乡”则是背道而驰,如此又如何能走进高端市场呢?虽然三四线城市商机盎然,但是与市场定位相悖的发展策略,最终的结果肯定是失败而终,因此,汽车照明品牌“下乡”也要结合自身的情况而定。

- THE END -
本文分享地址:/qcyp/158919595.html
财商世界,富强中国 明升娱乐成直营是服务于中国商务精英的领先平台,为中国经理人提供全球管理信息,深度报道世界一流企业资讯。同时汇聚国内外著名企业的 信息、为用户提供更专业的财富新闻。

ICP证号:粤ICP备18093102号     推广联盟QQ:460965656
CopyRight © 明升娱乐成直营网 caifu-china.cn 复制请注明出处 未经授权 禁止转载本站名单(数据)