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注重热水器品质 坚持传播热水器品牌价值

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2019/1/8 11:54:47

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【摘要】品牌意味着无形资产的提升,是企业竞争的隐形王牌;对于消费者而言,品牌意味着价值的认同、质量的保证。

  对中国热水器企业而言,品牌意味着无形资产的提升,是企业竞争的隐形王牌;对于消费者而言,品牌意味着价值的认同、质量的保证;对于经销商而言,品牌意味着服务的完善、盈利的多寡。可见,热水器品牌要想在愈演愈烈的市场竞争中脱颖而出,拥有含金量高的品牌是最强劲的武器。

  注重热水器品质

  未来家居市场上不会存在质量不合格的产品或者服务,因为在现在的工业背景之下,只有好与差之分,制造合格产品将成为所有企业的一种习惯。这时,如果热水器企业还在销售合格的质量差的产品,恐怕就要被家居市场所淘汰,尽管拥有价格优势,也不会被越来越挑剔的消费者所接受。热水器企业发展要在消费者使用当中带来“与时俱进”的消费利益,如果只是长期耐用消费品,恐怕就危险了。

  赢得口碑效应

  打造行业领先的热水器品牌,需做好消费者及经销商两个环节的服务。好的产品配上放心的售后服务,难以替代的高水平、高质量的个性化服务就会在消费者群体中产生良性循环的口碑效应,就能直接提高品牌价值,增强品牌竞争力。然而,品牌打造并非一蹴而就,做好终端经销商的服务,做到厂商接力腾飞需要时间与经验的沉淀。

  掌控其话语权

  要掌握市场话语权,必须先掌握核心技术竞争力。不过,有待改进的是:目前中国各大企业推出的很多新品虽然其核心内容和物理特性大致相同,但在市场推广主题概念包装上尚待整合。若行业领军型企业能够整合起来,共同来推一个概念,并将这个概念诉求到行业标准的地位,这就可以有效提高整个行业的标准与门槛,并藉此挤压中小企业的生存空间。从而赢得掌控市场的话语权。

  坚持传播品牌

  许多热水器企业面临品牌宣传难见效的困境。这与热水器是一个低关注度行业有关,许多消费者对热水器品牌不了解,也不关注。但在此前提下,热水器行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往热水器企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。热水器企业需要摸索新的宣传、推广手段。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力,少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事,其实不然,品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。

  综上所述,品牌价值就是“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不走”、“溜不掉”,是一种独有的无形资产,是热水器企业走可持续发展道路必备的,可以增强企业核心竞争力,提升企业高度。

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