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水性漆品牌从渠道拓展和营销手段寻突破

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2018/10/20 15:14:06

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【摘要】国家通过房地产调控来挤压房地产泡沫,房地产成交放缓,这对处于房地产下游的吊顶业造成了一定的负面影响。

国家通过房地产调控来挤压房地产泡沫,房地产成交放缓,这对处于房地产下游的吊顶业造成了一定的负面影响。但另一面,我们也应该看到,“90后”已到了而立之年,他们为了结婚成家,对住房的刚性需求不降反升,加上“十二五”规划中的城镇化建设的进一步推进,水性漆品牌应树立对市场的信心。

在树立信心的基础上,水性漆品牌需要认真分析市场变化趋势,抓住城镇化建设契机,敏锐寻求新的商机。比如保障房带来的商机,便值得水性漆品牌好好把握、认真挖掘。

首先是保障性住房带来的需求。在低迷的市场行情下,我国政府力推的保障性住房是一块弥足珍贵的蛋糕。水性漆品牌有必要针对这块蛋糕在生产方向和产品研发上作针对性的调整。

目前,渠道拓展和营销手段创新已成为水性漆品牌最热的话题,水性漆品牌要想走出困境,也需要在这两方面加以改进。

渠道拓展方面,水性漆品牌要确立明确的方向,从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发,决定企业在渠道方面,是以直销店为主,还是加盟卖场为主。在条件成熟的情况下,水性漆品牌可以考虑涉足电子商务,推出针对网销的产品。目前,全国仓储式直销卖场表现出很大的成本节约优势,水性漆品牌也不妨考虑进驻此类仓储式直销卖场。

营销手段方面,企业应不断创新、保持高效。以小区营销为例,应建立高效的可行性机制,催促各终端店经销商随时保持对大户型楼盘的关注,积极与房地产中介、家装公司、家装设计师、小区内住房业主接触和合作,加大产品在小区的宣传推广,提升小区业务。

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