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2022陶瓷行业有什么新赛道?这个值得了解

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2021/12/14 9:13:21

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【摘要】在“碳达峰、碳中和”时代背景,加之存量市场、旧改市场日益兴起,更低碳环保的装配式建筑及装修处于爆发式增长的“风口”上。

  在“碳达峰、碳中和”时代背景,加之存量市场、旧改市场日益兴起,更低碳环保的装配式建筑及装修处于爆发式增长的“风口”上。房产巨头万科、融创等,传统装修金螳螂、亚厦股份,部品部件供应商中寓、北新建材等,都在布局装配式装修产业。

  有业内人士分析称,按精装房的发展逻辑推导,装配式内装最可能打破陶瓷建材等装修主材、辅材在泛家居垂直领域的原有生存格局。也有人呼吁,陶瓷等传统材料也要随着建筑业发展而不断革新,逐步适应装配式产业的需求。

  行业内,新中源、惠达、海鸥等已率先“动手”,尤其作为陶瓷行业中最早正式进入装配式内装领域的品牌——新中源住工,2021年更是在品牌思维、产品创新、渠道开拓等方面打出一套组合拳,走出了从瓷砖单品到空间集成,新中源的场景化销售破局之路。

  为了让行业和消费者更了解装配式,今年来,新中源刷屏各大展会。12月9日-12日,2021广州设计周落下帷幕,在一众新产品、新材料、新技术的“角斗场”中,新中源凭借以“城市魔方”主题展馆亮相,演绎“魔方”里的城市生活设计新方向,收获一众设计师的点赞打卡。

  此外,新中源终端落成重庆、河南2大营销中心,实现从总部到终端的全面布局。而设计师渠道方面,今年广州设计周上,新中源陶瓷与广州设计周联合举办的中国设计星(2021-2022)的收官之战也在全网引爆百万设计力量。

2022陶瓷行业有什么新赛道?这个值得了解

  万亿市场,陶企却难以切入?

  破局关键是什么

  “毫不夸张地说,装配式内装将在可见的时间内,掀起泛家居建材行业的研产销各个层面的深度革命。”业内人士分析称,按精装房的发展逻辑推导,装配式内装这种集合“科技智能、绿色环保、缩减工期、成本节省、发展趋势”的新产品,最可能打破原有生存格局的泛家居垂直领域当属装修主材类、辅材类企业,以及以定制服务能力强的品类企业、卫浴类企业。

  按此逻辑,内装中占相当比例的瓷砖行业,在装配式这个万亿“风口中更占有优势。而现实却是,布局装配式内装的陶瓷企业“先行者”并不多,且大多反映“新赛道”不好走,消费者、设计师认知不足……当前的困局如何破?

2022陶瓷行业有什么新赛道?这个值得了解

  如何切入市场是关键。作为陶瓷行业最早正式进入装配式内装领域的企业,2019年起,新中源就开始布局装配式内装,步步为营。经过3年积淀,2021年开始,新中源厚积薄发,陶城君就多次报道过,新中源在品牌思维、产品创新、渠道开拓等方面接连突破,走出了从瓷砖单品到空间集成的场景化销售破局之路:

  不同于过往定制某件单品的概念,新中源住工注重于解决家居装修中最难的两个板块:卫生间、厨房,通过定制的模式、工厂化的标准生产、装配式的安装方式,最终实现终端的空间定制。

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  新中源陶瓷营销总经理张磊表示 ,“我们提供的是一站式的解决方案,根据客户的需求,从前端开始介入,包括设计开发、工厂生产、组装售后等,提供整个链条的产品服务。”

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  ● 精装住宅项目案例——万科幸福里/金色悦城

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  ● 公寓项目案例——YOU+青年社区

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  ● 医养项目案例——广州何贤医院

  新中源刷屏各大展会

  “让设计师消费者了解装配式”

  除了经营思维的开拓,营销与传播也很重要。装配式内装兴起时间不长,如何让行业和大众对装配式造价、环境、观念上产生了解并接受,也是陶企能否在在“新赛道”走远、走稳的关键之一。

  为此,新中源今年来频频亮相各大展会平台,以创新材料、先进技术、完善的装配式内装解决方案,吸引了参展客户的极大关注。其前沿的装配式理念让观者耳目一新,深受认可。

  而在刚刚结束的广州设计周上,新中源住工以“城市魔方”主题展馆亮相,演绎“魔方”里的城市生活设计新方向,收获一众设计师的点赞打卡。

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  展馆主体颠覆传统的建造方式和材质,采用大量金属网格方块体,通过堆积、拼接等方式快速搭建而成,凸显装配式施工的快速高效、节能环保、可循环利用等特点。

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  在展位内部,新中源住工主要展示了装配式集成厨卫排水系统、集成厨房、集成卫生间等产品核心技术产品。其中,“集成厨房、集成卫生间”成为参观者重点观摩的区域:一方面是源于对新材料、新产品的“好奇心”,另一方面是集成产品带来的真实场景体验,让参观者产生了想象意外的“认知冲击”。

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  新中源陶瓷品牌管理中心总监黄婷婷在接受媒体采访时表示,新中源住工是第一次参加设计周,也是新中源集团第一次把装配式内装带到设计周现场,希望通过设计周,让更多的设计师群体认识和了解到装配式内装的优势。

2022陶瓷行业有什么新赛道?这个值得了解

  随着设计与材料的不断融合碰撞,装配式施工将带来更高品质的空间交付效果。据介绍,新中源住工依托庞大的供应链体系,从创新铝蜂窝墙板、地板、陶瓷、岩板、绿色新材料,到卫浴、五金、家电、灯具、软装等丰富的产品组合,为设计师提供一个丰富的材料库,最大程度保障设计创意落地,激发设计师对设计美学的更多灵感。

  终端、B端、设计师……

  切入新赛道的核心

  另外,渠道建设也是许多转型装配式内装领域企业的重点关注之一。

  今年,新中源住工已在终端落成重庆、河南2大营销中心,实现从总部到终端的全面布局新的生态链,通过以点到面,进行区域辐射。

  接下来,新中源住工还会依借多年来沉积的渠道资源,加速完成装配式内装的渠道布局。张磊曾表示,过去新中源集团沉淀积累的终端营销网络、大小B端资源、设计师资源、家装资源等,都将是新中源切入新赛道的核心。

  新中源的设计师渠道资源也有着切入装配式内装的强大潜力,这在今年广州设计周上,新中源陶瓷与广州设计周联合举办的中国设计星(2021-2022)的收官之战上就完美显现。

  据了解,本次中国设计星(2021-2022)的收官之战,在设计师领域引起广泛关注,全网收获了千万级流量的关注度。

2022陶瓷行业有什么新赛道?这个值得了解

  本次的中国设计星(2021-2022)收官之战,以“X Space”为主题,12组选手带来了12个具有创造性且想象力的空间提案,通过有温度的情感流动、有意趣的互动,激活、创造更有趣的未来生活方式,给评委与观众带来了不少惊喜。

  经过14位顶级大咖坐镇点评打分、与评审团现场投票等一轮轮激烈的环节,最终,在超3800万播放量的关注下,王娟登顶中国设计星(2021-2022)总冠军;李小寺摘得全国亚军;李波荣获全国季军。

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  据了解,中国设计星已经成为陶瓷界及设计界独一无二的IP,同时也成为一个成熟的“青年设计师成长平台”。张磊在中国设计星(2021-2022)全国竞选演讲会上致辞表示,“7年以来,很多优秀年轻设计师从这个舞台上绽放,今天是中国设计星的主场,也是中国年轻设计师的主场。”

2022陶瓷行业有什么新赛道?这个值得了解

  而为了更好的推动中国青年设计师共同成长,中国设计星进一步迭代升级:

  2022年开始,中国设计星的赛制升级为双年赛,即一年“造”星,一年星“秀”的模式。

  将中国设计星的舞台最大化释放给历届36强,让他们与新一批参赛设计师成为“星竞选”、“星学院”两大核心版块的主角,实现共同成长。

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