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回顾广州建博会 艺术涂料还处于“安全舒适区”

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2017/7/19 16:20:39

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财富中国

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【摘要】今年建博会的重头戏是全屋定制,好几个展馆几乎都被全屋定制品牌包了,个个都是大展馆,大明星代言,大投入,因此最火爆也是理所当然。

第一次来参观广州的建博会,人气超可怕,第一天闭馆后,被挤着出门,比上海高峰时间挤地铁还可怕,真怕稍不慎,出现踩踏事件,幸好安保工作还是到位的,基本没出啥事,但第一天29万人次,4天共计90万人次的参观数,成就了纪录的同时,也说明了泛家居业更加火爆,虽然又另一种声音,说是生意不好做,所以大家都出来看看有啥机会点,但我更愿意相信市场是在健康持续发展。

今年建博会的重头戏是全屋定制,好几个展馆几乎都被全屋定制品牌包了,个个都是大展馆,大明星代言,大投入,因此最火爆也是理所当然。个个展位挤满人,据悉有个品牌,建博会期间招商超过500家,是在是赚的盆满钵满!而此次建博会,涂料品牌们也火力全开,集体亮相建博会,虽然无论投入与规模来看,无法与全屋定制品类相比,但不乏亮点,例如硅藻泥品类的减少,艺术涂料的爆发,当然也会往热点上去蹭,叫全屋墙面定制,先不论好坏,至少意识上越来越接近主流家居玩法。

好了,表扬过了,说说问题吧,最严重的问题是,涂料企业们,还是在“守旧”!这种躲在安全区里的思维依旧没变,安全区里多好多舒服啊!建博会期间参加了一个家居界著名的唐人老师组织的互联网泛家装论坛,许多企业大佬来了,印象最深刻的是奥普的吴新杰博士,年轻的80后,奥普近年来的新掌门人,道出了奥普这几年的转变,从当年浴霸市场份额第一,打遍电器界,与国美苏宁等玩的不亦乐乎时,感受到了市场危机,立即转型做卫浴吊顶,从单一电器标准产品,变成了家居建材服务非标类产品,但此时市场上集成吊顶已经有不少品牌卡位,奥普即便有着浴霸老大的头衔,但在集成吊顶行业内只是小弟弟,如果继续死守电器渠道,想必一定没有未来!从最熟悉最安全的区域,跳到了陌生的新环境,与红星美凯龙、居然之家等家居流通渠道大佬合作,慢慢的熟悉家居建材业的玩法,像一个小学生一般从头学起,而如今,迎头赶上,又成为集成吊顶品类的强者,“革命”非常成功!

而艺术涂料风潮涌起,瞬时间几乎传统涂料品牌都增加了艺术涂料产品,或从国外引进,或国内研发,产品可圈可点,大部分都挺不错,因此从硅藻泥、壁纸那边抢回了不少市场份额,但关键大部分还是把自己定位在涂料产品,是涂料的升级产品!我的天呐!抱有这样想法的,我不敢说一定会失败,但一定不会大获成功!

艺术涂料店如果还是开在建材批发市场,依旧想靠油木工来获得生意,或还是想着靠批发、工程、分销来带动销量提升,那劝你还是早点放弃艺术涂料。购买艺术涂料的人群是谁?他们的生活关注度是什么?他们喜欢在哪类场所购物?对价格还是价值更在乎?有没有了解过家装设计师对于这部分客群的关联?这些是做好艺术涂料的最基础问题有没有去认真思考过?最最关键的是,艺术涂料店应该是哪些品类店的邻居?

思考过后,我想一部分艺术涂料品牌明年再参加建博会时,会考虑离开涂料展馆,希望越来越多的艺术涂料品牌离开“涂料圈”,多出去看看世界,重新理牌的机会点,才有一席之地。

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