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5月净水器市场分析:双线市场同时看跌

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2021/7/7 16:08:08

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【摘要】5月线上TOP10榜单方面,小米拿下包括第一名,第六名和第九名在内的三个名额,AO史密斯则包揽了第二名到第四名,第五名是易开得,第七名是安吉尔,第八名是沁园,第十名是美的。

  尽管疫情的出现,提升了家电消费者对于健康饮水的安全意识,但净水器市场的产销也不得不受到实际情况的制约。

5月净水器市场分析:双线市场同时看跌

  由于疫情的影响,房地产市场和装修公司的施工进度不可避免地受到了影响,导致净水器整体市场不振,即使是到了今年五月,有着五一促销节点的拉动,整个5月净水器市场依然不太景气。

  松动较为明显的是线上市场。据第三方线上监测数据显示,5月份线上净水销额3.9亿元,同比下降11.3%。从产品结构来看,反渗透品类市占率为78.86%,为市场主流品类,超滤品类市占率为13.33%,活性炭品类市占率为6.42%,也算是还有一席之地,而市占率仅为0.02%的紫外线品类和0.16%的其他品类(不含上述)则是几乎没有存在感。

  价格段方面,1000-1999元产品最为畅销,市占率为32.89%,2000-2999元产品市占率为29.27%,紧追其后,其次是市占率为15.63%的3000-3999元产品和12.02%的999元及以下产品。从价格段来看,中低端产品,特别是偏向于低端产品的一侧,在总销量中占据的比重更大一些。其实这也不稀奇,在注重性价比的线上市场中,更具性价比的中低端产品就是会更受欢迎一些。

  均价方面依然看涨。来自第三方的数据显示,5月净水器线上市场整体行业均价为2168元,同比增长13.1%,细分品类中唯有均价1486元的0-50通量产品出现同比19.9%的涨幅,超过行业均价涨幅,其他品类均为个位数涨幅,均价1118元的51-75通量产品还出现了1.3%的同比降幅,而均价1299元的151-200通量产品和均价2955元的801及以上通量产品甚至分别出现了37.8%和37.3%的同比降幅。

  5月线上TOP10榜单方面,小米拿下包括第一名,第六名和第九名在内的三个名额,AO史密斯则包揽了第二名到第四名,第五名是易开得,第七名是安吉尔,第八名是沁园,第十名是美的。

  多年深耕之下,小米在净水器的口碑算是立起来了,而老牌匠人AO史密斯的实力也依然强劲,当然,从内资品牌的一片乱战来看,大局未定。从产品技术和规格方面来看反渗透已经成为绝对的主流产品,而大通量、智能也成为了主流产品的关键词。

  同为受到疫情等因素的影响,线下市场也不好过。据第三方线下监测数据来看,5月份净水器线下规模1.9亿元,同比下降6.6%,零售量4.3万台,同比下降10.6%。产品结构方面,市占率为93.85%的反渗透品类就是绝对的王者品类,而其他品类均只有个位数甚至是以下的市占率。

  线下均价方面,第三方数据指出,5月线下市场行业均价为4433元,同比增长3.7%,众多品类均价大多看跌,唯有均价3675元的51-75通量产品和均价5189元的401-800通量产品出现了10.5%d和1.5%的同比增长;0-50通量产品、76-100通量产品、201-400通量产品和801及以上通量产品分别出现了2.7%、2.3%、0.9%和6.7%的同比降幅,均价为3654元的151-200通量产品甚至出现了31.1%的同比降幅。

  从5月线下市场TOP10产品榜单来看,AO史密斯包揽了前两名和第五名,安吉尔拿下第三名和第七名,COLMO拿下第四名和第六名,美的拿下第八名,沁园拿下第九名和第十名。从品牌格局来看,AO史密斯在线下市场优势不小,而一些做净水器的传统品牌,如安吉尔和沁园,依然上榜,实力仍在,美的系品牌也还算强势,未来可期。从产品类型来看,反渗透,大通量已成绝对趋势,这将左右着今后市场的发展方向。

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